Seveda, za tematsko oglaševanje redko izberejo dekleta z grdimi, neuporabljenimi lasmi. Pomembno je, da so prameni zdravi in močni. V ta namen uporabite posebne šampone, maske, balzame in druge balme. Nekatere vrste profesionalne kozmetike vam omogočajo hitro in enostavno izboljšanje stanja las in lasišča. Pomembno je tudi, da se model pravilno napaja. Posebno vlogo igrajo omega-3 kisline, ki jih vsebujejo maščobne ribe in oreščki, kot tudi vitamini C, B2 in E. Pri tem je najpomembnejši kalcij.
Pravilna nega las je le pol bitke. Priprava igralka za snemanje v oglaševanju, stilisti delajo, da odstranite vse split konča, če je to potrebno, za povečanje las, in jih tudi gladi. Frizerji uporabljajo posebna likalnika, rezanje vročih škarij, laminiranje. Vse to omogoča umetno izboljšanje stanja las.
Pred snemanjem se prameni obdelajo s posebnim sijajem. Ustvarja mehak sijaj, ki naredi svetlobo. Hkrati, da bi dosegli želeni učinek, ljudje, ki zagotavljajo razsvetljavo na setu, morate trdo delati.
Dodatni triki bleščečega učinka las
Da bi izdelki dali močnejši in opaznejši učinek, lahko stilisti izvajajo ekspresni potek zdravljenja las. V ta namen uporabite posebne postopke, ki vključujejo polnjenje poškodovanih predelov vsakega las s silikonom. Vzporedno lahko uporabite tudi polirni serum, zaradi katerega so lasje poravnani in se začnejo svetiti. Takšne postopke lahko uporabite sami, vendar je pomembno razumeti, da so dragi in da potrebujejo dobrega strokovnjaka, da jih izvede, in da izberejo sredstva.
V nekaterih primerih je primerno uporabiti posebno orodje, ki vam omogoča, da lasem zelo hitro podarite razkošen sijaj. Da bi to naredili, stilisti mešajo poseben profesionalni serum, da gladijo pramene in normalizirajo strukturo las z zlatimi sencami, ki se uporabljajo za izdelavo vek. Seveda je treba senco najprej zdrobiti, čeprav je mogoče uporabiti tudi ohlapno kozmetiko. Zmes nanesemo na čiste, mokre lase, pustimo 10-15 minut. Po tem se pramene posušijo s sušilcem za lase, medtem ko delajo slog in česanje. Rezultat je mehak rafiniran sijaj.
Lepi lasje v oglaševanju: nori volumen
Slavni frizer Herbal Essences, Charles Baker Strahan, razkriva skrivnost mega voluminoznega stila. Da bi lasje izgledali še posebej impresivno v oglaševanju, ga deli na polovico z navpičnim razcepom, nato pa ga zabodel tako, da je celotna masa las koncentrirana bodisi spredaj ali na eni strani. Po tem poveljnik glasnosti na glavi naredi glavnik, nato pa se »ekstra« prameni odpihnejo z obraza s sušilnikom za lase. Nekaj udarcev s suhim šamponom, fiksiranjem z lakom in pripravo večjih količin!
Krojenje porednih pramenov
Včasih nenormalne situacije med fotografiranjem ali video posnetki postanejo spodbuda za odkrivanje novih izdelkov za oblikovanje. Tako je Mara Roszak, stilistka, priljubljena med hollywoodskimi zvezdami, ne da bi našla fudge med snemanjem, odločila, da uporabi milnico. Posledično je dobila izjemno količino in fiksacijo.
Gladka šiška
Pol ure ste poravnali svoje šiške in nato šli ven, in veter je uničil vse vaše napore? Poznana situacija? Toda v oglaševanju se zdi, da so bangs modelov vse neprijetno, kako stilisti to dosežejo? Izkazalo se je, s pomočjo obojestranskega traku, ki varno pritrjuje šiška na čelo. Ta preprost način je prinesel enako iznajdljiv Ken Paves.
Leteči lasje
Kako dobite slike, pri katerih se zdi, da lasje zamrznejo v zraku? Zelo enostavno! Torej, napišite, vzemite dekle - 1kom., Lestev - 1 kom., Na žalostno žensko postavite stopnišče (pazite, da ne boste zmedeni), in pustite, da se dvigne in spusti lase, medtem ko fotograf klikne na sprožilec. To je natanko to, kar je zgoraj omenjeni Ken naredil, da bi dobil popoln okvir.
Ruslan Khamitov
Psiholog, Gestalt terapevt. Specialist s spletne strani b17.ru
- 2. julij 2017, 00:11
vse, kar je na oglaševanju, je ravnanje s keratinom. nobena "čudovita maska" in dragi šamponi ne bodo pomagali tukaj
- 2. julij 2017, 00:26
Pri oglaševanju je svetloba močnih reflektorjev in filtrov na opremi za preslikovanje, ki ji sledi obratna obdelava.
- 2. julij 2017, 00:30
Moja punca je igrala v reklamnem šamponu. Sprva ima zelo dobre lase. Torej, zaradi fotografije, so bile njene lase položene za 2 uri, nekaj je bilo narejeno tam, poškropiti z lakom. Zaradi enega strel. In koliko je potem še ena photoshop in filtri. Mimogrede, videl sem dva dekleta res lepe lase, mislim, genetika, drugače nič.
- 2. julij 2017, 00:48
Slepi iz las je lahko nekaj, če je a) ne barvano b) samo po sebi dobre strukture. V drugih primerih bo tak učinek dal samo keratin, barvanje z Botoxom itd. Bo imelo učinek le teden dni.
- 2. julij 2017, 01:27
V oglaševanju je vse pretirano. Zakaj vsak dan hoditi s takšnimi lasmi? In v življenju brez ravnanja s keratinom mi osebno daje podoben učinek kot barvanje z barvo vella brez amonijaka, vlažilni šampon in nekaj japonskih mega-vlažilnih balzamov. Pogosto mi pripovedujejo, da so moji lasje zelo bleščeči, zlasti z umetno razsvetljavo v pisarni.
- 2. julij 2017, 02:51
V oglaševanju je vse pretirano. Zakaj vsak dan hoditi s takšnimi lasmi? In v življenju brez ravnanja s keratinom mi osebno daje podoben učinek kot barvanje z barvo vella brez amonijaka, vlažilni šampon in nekaj japonskih mega-vlažilnih balzamov. Pogosto mi pripovedujejo, da so moji lasje zelo bleščeči, zlasti z umetno razsvetljavo v pisarni.
Ne bojte se uporabljati japonske kozmetike? Mislim, da je morda malo, vendar je fonit, preprosto je to vse po privzetku, reaktor Fukushima pa ni bil ustavljen.
- 2. julij 2017, 10:41
Poznam eno dekle, ima krasne lase. Nič ne pove z njimi. Pere enkrat tedensko, v njej niso debele. Normalni šampon. Celo redko izdeluje maske. Ni postopkov. Samo po sebi debele, dolge, sijoče lase. Dejansko, kot pri oglaševanju.
- 2. julij 2017, 11:44
Delam na modelu fotografij. In kar Bog ni podelil, so bili lasje. So nižje od prsnega koša, a tanke, tako da ni nobenega pogleda, ko grem nekam, lovim dlake na lasih enake dolžine samo za volumen.
Torej, za fotografske posnetke iz mojih las naredite tako griva, ki bi jo zavidal kateri koli lev. Ampak tam je perm, nachos veliko laka in podobnih nesmisel, na fotografijah las samo izgleda krasen. Zaključek - ne zaupajte oglasom, zlasti šamponom))
- 2. julij 2017, 17:09
Nanoplastika las je keratinsko ravnanje na osnovi aminokislin rastlin, popolnoma neškodljivo, lahko noseča, doji in otroci od 6 let.
- 3. julij 2017, 09:11
Osebno sem proti salonu, samo pokvari lase. Pred kratkim sem odkril izdelke za nego las Mont Platin. Naročil sem edinstven šampon in masko iz naravne svile. Že po prvi uporabi so lasje postali bolj živahni, elastični. Kolikor dlje so obnovljeni, sem zadovoljna. In mimogrede, imel sem 5% popust na nakup, ko sem naročil na svoji spletni strani in vstavil posebno kodo 42782318, jo delim z vami. Mogoče še vedno dela.
- 3. julij 2017, 14:23
Poskušal sem veliko stvari, vendar vam bom povedal, da so lasje lepi, ko so zdravi in nasičeni. Za to je pomembno jesti in jesti vitamine, ribje olje in normalno pitje. In postopkov, da, Botox izboljšuje njihovo zdravje, jih naredi lepe, zdrave, dobro negovane. Ne priporočam ciljanja oglasov. Mezo sama ni, ampak prijatelji, ki so to storili, pravijo, da ni dala učinka, ki so ga čakali.
- 3. julij 2017, 16:04
Resnično cenim moje lase. Toda skrb za njih je vedno tako težka. Pred kratkim sem doživel edinstven šampon za lase brez soli iz "Mont Platin". Rezultat me je prijetno presenetil. Lasje so postali mehki in pridobili zdravo naravno barvo. Mimogrede, imel sem 5% popust na nakup, ko sem na svoji spletni strani oddal naročilo in vstavil posebno kodo 42782318, delim. Mogoče še vedno dela.
- 3. julij 2017, 23:09
sistem las, to je takrat, ko izgleda kot lasulja samo iz narave las in namesto tkanine mrežice, ki je videti kot koža, in zaradi nje lahko naredite razdelke po vsej glavi in namesto fiksirnih lepil, ki se lahko držijo mesec dni, in oseba lahko opere lase, življenje s takšnimi lasmi. Po enem letu je treba popraviti lasuljo in 2 leti se obdobje uporabe lasulje konča. Stane 25-45 ton. odvisno od debeline, dolžine itd. In te lasulje so narejene posamično za vsako osebo, to je za pokrivanje plešastih področij ali za popolno lasuljo. tiste, ki imajo rak in imajo sredstva za to rešitev. Prav tako se lahko vsak dan odstrani kot običajna lasulja. Obstaja orodje, ki odstrani lepilo. Menim, da je ta odrešitev nekdo, ki bi izpadel, in ne more več psihološko zaznati in se boriti s tremi lasmi.
- 4. julij 2017, 00:06
Marina
Zagotovo vsakdo sanja o laseh v oglaševanju. Torej je s pomočjo čudovite maske za lase iz »Mon Platin« mogoče popolnoma. V enem mesecu uporabe so lasje prenehali izpadati in vedno čudovito bleščajo. Mimogrede, ko sem nakupoval, sem imel 5% popust. Da bi to naredili, morate vstaviti posebno kodo 42782318 v času oddaje naročila na njihovi spletni strani.
- 4. julij 2017 12:20
Pozdravljeni, uporabljam naravno svileno masko za lase iz podjetja Mon Platin, ki je zelo primerna za moje dlake. Zelo sem hvaležen frizerju, da mi jo je svetovala, da sem jo kupila, uporabila in moji lasje postali veliko boljši, še vedno sem imel promocijsko kodo 42782318 za 5% popust, potem pa nenadoma še vedno delam.
- 4. julij 2017, 12:24
Mon Platin, vaša primitivna reklama na kilometer
- 4. julij 2017, 12:27
na to temo: gostota je podana po naravi, ničesar ne povečate posebej. Ampak sijaj, struktura las - to je mogoče storiti. Enkrat letno naredim keratinsko ravnanje. Nikoli ni bilo grozote, kot je izpadanje las ali izsuševanje. Delam že 5 let, samo skladbe so dobre. Po mojem mnenju je struktura lase porozna in keratin naredi strukturo gosto, lasje bolje odbijajo svetlobo, se ne zvijajo, ne potiskajo. Dobite svetleče, lepo urejene, lepo ležeče lase
Sorodne teme
- 4. julij 2017, 18:23
Marina
Zagotovo vsakdo sanja o laseh v oglaševanju. Torej je s pomočjo čudovite maske za lase iz »Mon Platin« mogoče popolnoma. V enem mesecu uporabe so lasje prenehali izpadati in vedno čudovito bleščajo. Mimogrede, ko sem nakupoval, sem imel 5% popust. Da bi to naredili, morate vstaviti posebno kodo 42782318 v času oddaje naročila na njihovi spletni strani.
- 6. julij 2017, 09:19
Poskušal sem veliko stvari, vendar vam bom povedal, da so lasje lepi, ko so zdravi in nasičeni. Za to je pomembno jesti in jesti vitamine, ribje olje in normalno pitje. In postopkov, da, Botox izboljšuje njihovo zdravje, jih naredi lepe, zdrave, dobro negovane. Ne priporočam ciljanja oglasov. Mezo sama ni, ampak prijatelji, ki so to storili, pravijo, da ni dala učinka, ki so ga čakali.
1. Čiščenje lasišča
Ugoden in učinkovit piling lasišča.
Lasišče, tako kot koža obraza in telesa, občasno potrebuje luščenje. Piling pomaga pri odstranjevanju nabranih kožnih kosmičev, prijetno masira lasišče in izboljšuje mikrocirkulacijo. To je enostavno narediti doma z mešanjem nekaj čajnih žličk fine soli z balzam za lase ali olje (celo sončnično bo naredil). Za prijetno aromo lahko dodate kapljico svojega najljubšega eteričnega olja. Uporabite mešanico bolje na mokri koži pred pranjem las. Opazno bo, da boste potrebovali manj šampona kot ponavadi, saj bo čiščenje za to opravilo polovico dela, potem pa občutek, da glava dobesedno lažje diha.
2. Šampon za globinsko čiščenje
Šampon za globinsko čiščenje najdete v blagovnih znamkah različnih cenovnih kategorij.
Če pogosto uporabljate peno in lak ali sredstva iz razcepljenih koncev, bodo kodre postale neke vrste dolgočasne in utrujene. Ostanki oblikovnih izdelkov in silikonov se kopičijo v laseh, zaradi česar so težji in jim odvzema naravni lesk in volumen. Lase je potrebno enkrat tedensko umiti s šamponom za globinsko čiščenje (suho - dvakrat na mesec), tako da bodo izgledale opazno sveže.
4. Dodajte kis
Kisli kis nevtralizira preostalo sol in alkalije v laseh.
Tisti, ki niso pripravljeni na to, da si lase navlažijo s hladnim tušem, bodo z veseljem vedeli, da se lahko isti zrcalni sijaj doseže tudi z izpiranjem z jabolčnim ali malinastim kisom. Gladi luske, ki pokrivajo naše lase.
Arganovo olje je eno od najbolj dragocenih na svetu.
Če obstaja bojazen, da bodo lasje po olju izgledali mastno, ga lahko nanesete nekaj ur pred pranjem ali ponoči, tako da bo nahranila vaše lase in šampona ne bo preveč posušila. Ne moreš niti kupiti nekaj posebnega - pogled na kuhinjo: lasje, kot si ti, kot so sončnice, oljke, sezam in kokos (slednji je bolje, da ne dajo na korenine). Prav tako bo ustrezalo klasično repno ali ricinusovo olje in razkošno arganovo olje.
Olje Amla krepi lase in izboljšuje njihovo rast, olje iz brokolija pa se lahko uporabi na konicah - to je naravni analog silikona, ki se ne peri. Ne pozabite pokrivati vzglavnika z nečim, da ne puščate mastnih madežev na blazinici, in uporabite silikonske elastične lase - enostavno ga umijte z istim šamponom.
6. Zamenjajte
Poskusite uporabiti balzam za šampon.
Kako ponavadi operem glavo? Prvi šampon, nato balzam ali balzam. In če je nasprotno? Tako bodo lasje navlaženi, oprani in obenem ne bodo obremenjeni z nasičenim balzamom, kar pomeni, da je na voljo večji kos.
Pogosto napačno prepričanje je, da si lase enkrat umijete s šamponom. Prvi pristop odstrani le površinsko kontaminacijo in samo drugo opravi delo do konca. Majhen trik - preden peneš lase, ga moraš dobro navlažiti, tako da ne bo preveč površinsko aktivnih snovi, in šampon v dlani v peno in dodal malo vode.
Zakaj ne vidiš obljubljenega učinka maske za shranjevanje las? Morda je dejstvo, da je končna faza pozabljena? Ena, dva, tri: šampon odpira luske, maska ga polni s hranilnimi snovmi, balzam pa gladi povrhnjico, zatesni vso uporabnost.
7. Namesto šampona
Škrob je zelo sposoben zamenjati suhi šampon.
Curly, obarvani ali hudo poškodovani lasje sploh ne smete oprati s šamponom - dovolj balzama za lase ali posebne kreme. Ta metoda šamponiranja se imenuje covoshing (od besede "balzam"), ki vam omogoča, da stisnete porozno dlako, tako da je mehkejša in svilnata.
Ali morate vsak dan umivati lase? Poskusite razširiti svežino las z suhim šamponom. Če ga uporabite pred spanjem, bo zjutraj njegove ostanke lažje odstraniti iz las. Tudi suhi šampon vam bo pomagal, da nemudoma prinesete lase, če ste spali. Njegova proračunska zamenjava bo otroški smukec ali krompirjev škrob.
8. Ob odprtju
Možnost za tiste, ki ne želijo zaviti las v več plasteh.
Mimogrede, za bolj učinkovit učinek, se lahko maska, ki se nanaša na lase, segreje: oblecite kapico za prho, zavijte brisačo ali volneno krpo na vrh, nežno sušite sušilec za lase in počakajte približno eno uro. Tudi poškodbe zaradi pogostih oblikovnih kod se bodo po tem postopku spremenile.
9. Sprostite napetost
In še vedno je lažje očistiti glavnik iz las.
Izkušeni frizerji trdijo, da naravna ščetka za lase povzroča manj poškodb las in manj navlaženih las. Če na roki ni antistatičnega razpršila, naj se mokro obrišite, ga položite na zobe glavnika in poravnajte lase. In da preverite stopnjo poškodbe las bo pomagalo steklo s čisto vodo. Poškodovani lasje bodo šli na dno, zdravo pa bo plavalo na površini.
10. T-shirt za lase
Mokre lase je treba nežno pobrisati.
Mokri lasje zahtevajo previdno rokovanje - ne brusite z brisačo in jih ne koruzite z običajnim glavnikom - lahko uporabite posebno ali razstavite s prsti. Stilisti, ki delajo z zvezdami, in je priporočljivo, da brisačo zamenjate s staro majico - lase nežno posušijo, ne da bi jih nabrali. Zato je pomembna za lastnike kodrastih in valovitih las. Pomembno je tudi, da se spomnite, da pobiranje mokrih las na repu preplavijo gube.
11. Vroč čas
Sušenje glave navzdol bo dalo tudi glasnost.
Pogosto uporabljate sušilnik za lase, klešče in likalnike - to pomeni, da se morate spoprijateljiti s toplotnim pršilom ali oljem: čez mesec dni bo opazno, da so lasje postali manj razcepljeni.
Bolje je oblikovati poškodovane lase ne s penami (pogosto vsebujejo veliko alkohola), ampak s posebnimi kremami in ščetkami. Najvišji sprednji pramen položite pod kotom 45 stopinj - tako se bo izkazalo, da bo imel naravno prostornino. Pustite zložene kodre na krtački, da ohrani obliko.
12. Ličila za lase
Če pred odhodom v salon nekaj dni.
Odrasle korenine lahko pobarvamo z mat senčili, obrvi ali posebnim korektivnim prahom za lase. Isti izdelki lahko barve na liniji las.
14. Skrivnost Rapunzela
Spanje na svileni blazini je dobro za lase.
Dolgi lasje so pogosto potegnjeni pod njegovo težo in izgubijo prostornino. Lahko jih češete z zobno ščetko, če nimate posebnega glavnika. Lasje bodo manj zmedeni, raztrgani in se drgnili ob vzglavnik, če so pleteni v čisti pletenici za noč - spomnite se, da je to storila Fiona Cleary v pticah Thorn. Z istim namenom frizerji svetujejo spanje na svileni ali satenski blazini.
Postavitev slike in grafika na levi
Pri ustvarjanju oglasa je treba upoštevati prostorsko pozicioniranje slik in besedila. Ti elementi morajo sovpadati z anatomskimi značilnostmi vaše vizije:
Ko zaznavate zunanje signale z enega vidnega polja, ta nasprotna polobla že obdeluje te informacije:
Dražljaj, ki se pojavi v levem vidnem polju, se najprej projicira in obdela z desno hemisfero, dražljaj, ki se pojavi v desnem vidnem polju, pa najprej projicira in obdela leva hemisfera
Bourne, 2006, str
Zahvaljujoč tej napravi nevroanatomske strukture desna hemisfera obdeluje informacije, predstavljene v levem delu oglasa:
Ker je desna hemisfera bolj primerna za obdelavo vizualnih informacij, in levo - za logično in verbalno, potem dajanje slike na levo od besedila izboljša obdelavo celotnega sporočila.
Ko boste slike in grafike približali levi strani oglasa, boste povečali obvladovanje informacij. Ljudje bodo oglas zaznali hitreje in ga pozitivneje ocenili.
Slika izdelka, ki spodbuja duševno interakcijo
Ta taktika je zelo učinkovita in enostavna za izvajanje. Vedno pokažite svoj izdelek tako, da dosežete glavni cilj: spodbuditi duševno interakcijo.
Tukaj je primer. Leta 2012 so raziskovalci Ryan Elder in Ariadne Krishna udeležencem poskusa pokazali oglas za skodelico kave. Izkazalo se je, da so osebe bolj verjetno kupovale izdelek, ko je bil ročaj vrča obrnjen v desno (v smeri vodilne roke za večino ljudi).
Raziskovalci menijo, da je to posledica visoke notranje simulacije akcije. Ko so bili ročaji na desni, so udeleženci eksperimenta v večji meri psihično sodelovali s predmetom. Vendar pa je ta učinek izginil, ko so udeleženci vzeli nekaj v roko:
. ko je prevladujoča roka udeležencev eksperimenta brezplačna, ustrezni vizualni prikaz predmeta vodi do povečanega namena nakupa. Če pa je prevladujoča roka zasedena, se učinek obrne.
Elder & Krishna, 2012, str
Zdaj pa poglejmo, kaj storiti, če izdelek nima ročaja. V okviru nekaterih poskusov so raziskovalci našli dokaze o drugih vrstah modeliranja. Tukaj je nekaj idej:
- Postavite jedilni pribor in namizno posodo na desno (za duševno interakcijo z desno roko):
- Odstranite blago iz embalaže:
Takšne slike lahko uporabljate povsod (na primer pri oglaševanju ali na spletnih straneh e-trgovine). V večini primerov takšne slike naredijo izdelek privlačnejši, ker imajo funkcijo krepitve duševne interakcije.
Pogled modela je usmerjen proti CTA.
Ljudje se nagibajo k sledenju drugim. Ta lastnost je pomagala našim prednikom, da so hitro zaznali grožnje, evolucija pa je to sposobnost zasidrala v naših tonzilih.
To nagnjenost lahko uporabite v oglaševalskih akcijah. Če vaš oglas vsebuje slike ljudi, jih usmerite na CTA (klic na gumb dejanje - ed.). Zato boste več pozornosti posvetili temu področju:
Treba se je izogniti usmerjanju osebe k gledalcu. Frontalne slike bodo pritegnile pozornost na glavnega lika namesto na pomembne dele objave:
Privlačni modeli v oglaševanju (kadar je primerno)
Privlačni ljudje povečajo verodostojnost oglaševanja, izdelek pa dobi višjo oceno. Vendar pa to ni vedno tako. Izogibajte se tej taktiki, če vaš izdelek nima nič opraviti s privlačnostjo:
. Pri proučevanju pogojev za zaznavanje modela kot privlačnega je bila ugotovljena ena okoliščina, v kateri privlačen model ni najboljša izbira: ko obstaja velika verjetnost združitve blaga z modelom, in sam proizvod ni dobro povezan s konceptom privlačnosti.
Trampe et al., 2010, str
Kateri izdelki so povezani s privlačnostjo? Tu je nekaj primerov.
Primerno je:
- Razkošje (na primer športni avto).
- Videz (losjon).
- Umetnost in lepota (ličila).
- Zdravje (fitnes izdelek).
Neprimerno:
- Tehnologije (na primer programska oprema).
- Hrana (restavracija).
- Pisarniški material (tiskalnik).
- Domači dekor (pohištvo).
Odvisno je tudi od vašega položaja. Nekatere blagovne znamke lahko uporabljajo umetniško pozicioniranje svojih izdelkov za notranjo opremo. V tem primeru je lahko v oglasu primerno privlačen model. Vendar se za večino blagovnih znamk zdi nepomembno.
Če uporabite privlačen model, na primer v oglasu za toaster, bodo ljudje začeli sumiti, da jih preprosto poskušate prisiliti k nakupu. Izkusili bodo psihološki odpor in se borili z vašimi poskusi prepričevanja.
Glavni zaključek je, da privlačni modeli ponavadi povečajo prepričljivost, za vas pa je pomembnost oglaševanja pomembnejša - prikriti svoj motiv.
Povečajte velikost čustvenih besed
Večja kot je pisava, močnejša so čustva. To je zato, ker so naši predniki v skladu z evolucijsko teorijo ocenili potencialno grožnjo na podlagi njihovih predpostavk o njeni velikosti.
Vendar so besede simbolične narave. Ljudje morajo prepoznati njihov pomen, da bi se pojavila povezana čustvena reakcija. Zato bo povečanje velikosti pisave, zlasti z uporabo čustvenih besed, pomagalo okrepiti čustveni učinek.
Vendar pa je treba upoštevati, da bo povečana beseda pritegnila pozornost drugih delov oglasa:
. Povečanje pisave besedila opozarja na besede, ki zmanjšujejo zaznavanje blagovne znamke in vizualnih elementov. Oglaševalci, katerih cilj je povečati privlačnost pozornosti na vse oglase, bi morali resno razmisliti o možnosti dodelitve več prostora za besedilo.
Pieters & Wedel, 2004, str
Omemba večfunkcionalnosti (vendar ne uporabe)
Ljudje ponavadi raje večnamenske izdelke zaradi višjih stroškov. Poleg tega so dolgi seznami funkcij bolj prepričljivi kot kratki.
Vendar pa obstaja nianse. Ljudje pogosto precenjujejo sposobnost uporabe vseh funkcij. Zato večina od njih raje plača fiksen znesek, namesto da izberejo pristojbino za uporabo.
To pomeni, da ima dolg seznam funkcij lahko neprijetne posledice, če potrošniki upoštevajo, katere funkcije bodo dejansko uporabljali. Nato se njihove nastavitve preusmerijo na izdelke z manj funkcionalnosti.
Uporaba afirmacij za hedonske izdelke
Na splošno obstaja nevarnost trdnih afirmativnih besedil - ko bralci menijo, da jih poskušate prepričati, lahko doživijo psihološki odpor. Potem se bodo borili s poskusom prepričevanja.
Vendar pa obstaja izjema. Afirmativni stavki lahko izboljšajo oglase za hedonične izdelke. Razlog je povezava med prijetnimi razpoloženji in vztrajnostjo:
. konteksti hedonske potrošnje je bolj verjetno, da ustvarijo pozitiven odnos, ki pa spodbuja potrošnike, da se pozitivno odzovejo in nato poizvedbe s takšnim besedilom.
Kronrod in drugi, 2012, str
Ko se ljudje počutijo zadovoljni, govorijo bolj samozavestno (in pričakujejo, da bodo nanje odločno naslovljeni). In ta pričakovanja so ključna.
Ker potrošniki čakajo na samozavest, bo vaš afirmativni jezik povečal tekočo obdelavo informacij. Vaše oglaševanje bodo lažje zaznali. To bo povzročilo prijetno počutje, ki bo v tem primeru povezano z vašim izdelkom.
Rihiran slogan ali CTA
Prejšnja taktika je pokazala, da lahko afirmativni jezik poveča gladkost obdelave informacij za hedonične izdelke. Enak učinek se pojavi pri rimah, le da deluje tako, kot se uporablja za kateri koli izdelek.
V eni študiji so študenti predstavili dva slogana v zvezi z alkoholom:
- Z rimo: "Kaj skriva treznost, alkohol razkriva" (Kaj skriva suznost, razkriva alkohol).
- Brez rime: Kaj se skriva v treznosti, kaže alkohol (kaj treznost skriva, alkohol razkriva).
Obe izjavi imata enak pomen. Toda učenci so se odločili, da se stavek z rimami zdi bolj natančen in resničen - ker rima poveča tekoče dojemanje. Učenci so imeli pri ocenjevanju te izjave prijeten občutek, ki so ga zamenjali s temeljnimi informacijami.
Razmislite o moči rime in poskusite popraviti svoj CTA:
- Bodi golob, pokaži nekaj ljubezni.
- Whaddya pravi darovati danes.
- Želite turnejo? Spustite se v našo trgovino.
Takšne rime subtilno ustvarjajo prijeten občutek, da se bodo ljudje povezali z vašim CTA. Zato bodo izkusili stalno željo, da izpolnijo klic.
Lokacija elementov blagovne znamke na desni
Prva taktika je razložila, zakaj morate objavljati slike na levi strani oglasa. Tukaj je povezano priporočilo. Če slike prevzamejo večino oglasa, morate elemente z blagovno znamko postaviti na desno.
Ta predlog je posledica hipoteze o porazdelitvi in ravnotežju aktivnosti možganskih hemisfer. Če je slika velika, bodo ljudje začeli obdelovati oglas predvsem z desno poloblo, medtem ko bo leva manj aktivirana.
V skladu s hipotezo, leva hemisfera v tem trenutku začne bolj aktivno delovati, obdelovati "svoj" del informacij in poskušati "uravnotežiti" desnico. To pomeni, da manj obremenjena hemisfera podzavestno pojasni informacije, ki so "pri roki". Ta nezavedna reakcija je ugodna za obdelavo informacij.
Ko si ljudje ogledajo oglas, napolnjen s slikami, njihova leva hemisfera nezavedno obdeluje informacije v desno. Poleg tega je druga študija pokazala, da informacije na desni strani ustvarjajo višje estetske vrednosti. Zato morate logo namestiti v ta kraj.
Povečanje velikosti območja, ki ga zaseda logotip
Nekaterim oglaševalcem svetujemo, da zmanjšajo velikost logotipa, saj je vsebina preveč "oglaševana", kar zmanjšuje prepričljivost oglasa. Vendar te izjave niso povsem točne.
Študija, v kateri je bila površina elementa z blagovno znamko merjena v 1363 oglasih, je pokazala, da povečanje velikosti površine ne zmanjšuje količine pozornosti:
Povečanje velikosti elementa blagovne znamke nima negativnega vpliva na pozornost na celoten oglas. Oglaševalci in agencije bi morali prenehati skrbeti, da bo preveč viden element blagovne znamke povzročil, da bodo potrošniki hitreje obrnili stran.
Pieters in Wedel, 2004, str
Druga študija je pokazala pozitivni učinek povečanja površine z logotipom.
. Logotip blagovne znamke, ki ga spremlja element besedila in ilustracija, prejme večino pritrditev oči na enoto površine. Tudi ko potrošniki prosto preletijo strani revije, element podjetja privlači nesorazmerno pozornost samemu sebi.
Wedel in Pieters, 2000, str. 308-309
Zaključek: ne bojte se povečati velikosti vašega logotipa ali druge blagovne znamke.
Vizualne značilnosti pisav lahko povzročijo določena čustva v občinstvu, zato igrajo pomembno vlogo.
Pri izbiri prave pisave morate upoštevati tri glavne značilnosti:
- Vrstica je strukturna komponenta simbola.
- Teža je širina enega znaka.
- Usmerjenost - prostorsko pozicioniranje simbola.
Obstajajo tudi drugi dejavniki. Toda ti trije so osnova.
V idealnem primeru bi morale te vizualne lastnosti ustrezati konceptualnim značilnostim, ki jih želite prenesti v vaš izdelek. Z drugimi besedami, optimalna pisava bo semantično ustrezen izdelek, ki ga oglašujete.
Uporaba dolgih, tankih linij, da bi prenesla lepoto
Raziskovalci so potrdili, da so dolge tanke pisave lepše:
Pisave, ki so lažje teže (po širini in debelini kapi), so zaznane kot nežne, ljubeče in ženstvene, medtem ko so močnejše pisave močne, agresivne in pogumne.
Brumberger, 2003, str
To je zato, ker ima vsaka oseba pristransko razumevanje lepote. V večini držav (zlasti v ZDA) so lepi ljudje visoki in vitki. To je "standard" lepote. Tudi če ne verjamete v to, še vedno povezujete te koncepte zaradi skupnih žigov v družbi.
Ta združenja so ključna. Zahvaljujoč asociativnemu omrežju je vozlišče »lepota« povezano z naslednjimi značilnostmi (kot tudi z mnogimi drugimi):
Zato, ko naletite na elemente z lepotnimi lastnostmi (npr. Visoki in tanki), imate določena združenja:
Če želite izbrati lepo pisavo, potem povežite vizualne lastnosti, ki so povezane s konceptom lepote. Z drugimi besedami, izberite visoke (dolge, razširjene) in tanke pisave.
Takšna semantična skladnost bo povečala gladkost dojemanja vaše pisave. Ljudje jo bodo lažje obdelali, kar bo ustvarilo bolj pozitiven odziv.
Uporaba nejasnih pisav za prikaz edinstvenosti
Recimo, da je vaš izdelek edinstven, izvrsten. Morda je to luksuzni predmet. Ali pa bi se radi izstopali med tekmeci. Potem mora vaša pisava ustrezati pričakovanim značilnostim edinstvenosti.
V eni študiji so raziskovalci pokazali, da udeleženci v poskusu oglašujejo okusen sir. Izkazalo se je, da so subjekti raje kupovali sir v primeru, ko je bilo pisavo na oglasu težko brati:
V kontekstu vsakodnevnih izdelkov je povečanje tekočega dojemanja informacij pozitiven signal, da je izdelek znan in varen - to vodi v večjo apreciacijo izdelka.
Vendar pa se v okviru visokotehnoloških izdelkov povečana fluentnost uporablja kot negativen signal, kar kaže, da je trg poln in da je proizvod že znan, kar vodi do znižanja cene. Tako bo zapletenost (in ne enostavnost) obdelave informacij o takih izdelkih kupcem omogočila, da se počutijo posebno.
Ker so se udeleženci soočali s težavami pri obdelavi pisav, so to težavo povezali z edinstvenostjo izdelka in s tem povečali zaznano vrednost delikatesnega sira.
Če želite svoj izdelek postaviti kot edinstvenega in elitnega, zmanjšajte gladkost oglaševanja. Uporabite neznano (vendar še vedno čitljivo) pisavo, da bodo ljudje imeli težave pri obdelavi oglasov.
Poleg tega, ko ljudje vložijo več truda v zaznavanje oglasov, kodirajo pomnilnik bolj podrobno. Torej neznane pisave ne samo povečujejo zaznavanje izdelka kot edinstvenega, ampak ustvarjajo tudi pogoje za bolj stabilno zapomnitev blagovne znamke.
Uporabite rdečo, da ustvarite opozorilno sporočilo.
Kot pisave imajo tudi barve pomenske pomene. Sčasoma začnemo pripisovati določene lastnosti določenim odtenkom:
Barvni teoretiki verjamejo, da senca vpliva na kognicijo in vedenje skozi asociacijo. Kadar se ljudje vedno znova soočajo s situacijo, ko različne barve spremljajo posebne izkušnje ali koncepti, z njimi oblikujejo specifična združenja.
Mehta & Zhu, 2010, str
Na primer, običajno povezujemo rdečo z nevarnostjo, grožnjami in napakami:
Zaradi teh povezav rdeča aktivira način razmišljanja, ki je povezan z mehanizmom za izogibanje nevarnosti. Ko se ta vrsta mišljenja aktivira, je ljudem lažje prepoznati probleme.
Če torej v oglasu opišete problem, ki ga rešuje vaš izdelek, bo rdeča barva povzročila močno potrebo po izdelku.
Uporabite modro za izdelavo ugodnega poročila
V primerjavi z rdečo, je modra povezana z "pristopom":
. Ker je modro običajno povezano z odprtostjo, mirom in vedrino, je verjetno, da aktivira motivacijo za približevanje, ker takšna združenja kažejo na ugodno okolje.
Mehta & Zhu, 2010, str
Znanstveniki so raziskovali rdeče in modre barvne sheme. Udeležencem sta pokazala dva različna modela za zobno pasto:
- Opozorilo: to je dobro za preprečevanje kariesa (rdeča barva se je povečala).
- Pridobivanje koristi: koristno je za beljenje zob (prišel je več modre barve).
Zmanjšanje barvnih nivojev v sporočilih z veliko informacijami
Nekateri oglaševalci trdijo, da je barva vedno boljša od črno-bele. Toda to se dogaja drugače. Če vaš oglas vsebuje veliko besedila in svetlih barv, se bo občinstvo počutilo depresivno zaradi velikega števila dražljajev. Posledično se bo zmanjšala motivacija za obdelavo vsebine oglaševanja.
Če vaš oglas zahteva veliko miselne obdelave, potem črno-bela različica deluje bolje:
Če je za obdelavo oglasov potrebnih preveč sredstev in ki niso dovolj za premišljeno razmišljanje in raziskovanje informacij, je uporaba črno-bele oblikovne možnosti ali različice, ki poudarjajo posamezne dele z barvo, najbolj relevantna in prepričljiva.
Če vaš oglas vsebuje veliko besedila, zmanjšajte svetlost in nasičenost barv pri oglaševanju.
Uporaba racionalnih pritožb na novih trgih
Če je vaš izdelek nov ali inovativen, je priporočljivo uporabiti racionalna sporočila v oglasih.
. ko potrošniki nimajo dovolj informacij o izdelku, so bolj motivirani za razmišljanje o argumentih oglasov. Oglaševanje mora zagotoviti prepričljive argumente, ki lahko zmanjšajo tveganje za nakup in razlikovanje izdelka od konkurentov.
Če potrošniki ne poznajo vašega izdelka, bodo podrobneje preučili oglas, tako da bodo čustveni klici manj učinkoviti. Potrebujejo razumen razlog za nakup.
Uporaba čustvenih sporočil na že razvitih trgih
Nasprotno se dogaja na razvitih trgih. Če so potrošniki seznanjeni z vašim izdelkom ali blagovno znamko, namenjajo manj pozornosti oglaševanju. Zato so čustvena sporočila zanje lahko učinkovitejša:
Na že uveljavljenih trgih lahko potrošniki in kupci že imajo izkušnje z interakcijo z vašim izdelkom. To zmanjšuje njihovo motivacijo za množično obdelavo oglasov. Toda dejavniki, ki povečujejo osebno zanimanje za oglaševanje, kot je uporaba čustvenih sporočil in pozitivno oblikovanih sporočil, bolj verjetno ustvarijo vedenjski odziv.
Uporaba zavrnitve za spodbujanje spontanega delovanja
Negativni delci v besedilu označujejo težavo, ki jo vaš izdelek lahko reši. Biološko so ljudje zasnovani tako, da se izognejo bolečinam. Zato opazimo negativne dražljaje. To pojasnjuje dejstvo, da v oglasih besede z negativnimi valencami privlačijo večje število vizualnih fiksacij.
Ker ljudje porabijo več sredstev za obdelavo negativnih oglasov, lahko takšna sporočila povzročijo impulzne nakupe.
Če je vaš glavni cilj oglaševanja takojšen odziv (na primer s klikom na pasico), razmislite o uporabi negativnega. V tem primeru boste lažje pritegnili pozornost in verjetneje boste imeli takojšen vedenjski odziv.
Uporabite pozitivno zasnovo za dolgo spominjanje
Pri opisovanju koristi, ki jih ponuja vaš izdelek, se uporablja pozitivna oblika.
Raziskave znanstvenikov so pokazale, da imajo pozitivno oblikovani oglasi močnejši vpliv na dolgoročni spomin:
Čeprav je bilo v oglasih z zavrnitvami potrebno več sredstev za obdelavo informacij, so bile pozitivne izjave nepozabne. Domnevamo, da se to protislovje ne pojasni z obsegom pozornosti, ki se posveča oglaševanju, temveč s stopnjami vzburjenosti, ki jih doživljajo udeleženci.
Bolls, Lang, & Potter, 2001, 2001, str
Ko so udeleženci pokazali pozitivno oblikovane oglase, so doživeli višjo stopnjo vzburjenosti, ki je okrepila sidrišče v spominu.
Da lahko natančno določite najboljši način ustvarjanja oglasa, sem v tabelo postavil prejšnjo taktiko. Vsakič, ko ustvarite oglas, si oglejte tabelo in izberite ustrezno obliko (odvisno od vašega trga in promocijskih nalog):
Variabilnost
V idealnem primeru bi morali ljudem prikazati nekoliko drugačno različico oglasa. S ponavljajočo se izpostavljenostjo ljudje lažje obdelujejo oglase, kar ustvarja trajnejšo naklonjenost blagovni znamki.
Naknadne demonstracije spodbujajo ljudi, da obnovijo primarno različico oglasa iz spomina. In to preprosto dejanje pridobivanja spominov krepi njihov spomin.
Če pa ponovite isti oglas, boste začeli povzročati draženje, zlasti v primeru neznanih blagovnih znamk. To zahteva majhne spremembe.
Premik logotipa
Pri ustvarjanju nove možnosti oglasa poskusite premakniti element z blagovno znamko na drugo lokacijo.
V eni študiji so znanstveniki pokazali udeležencem v poskusu različne vrste oglasov, pri katerih je logotip spremenil lokacijo. Tudi če udeleženci niso opazili sprememb, so logotip ocenili ugodneje, ko se je njegova lokacija spremenila.
. v našem eksperimentu pokažemo, da lahko relativno majhne vidne spremembe v oglasu od prvega prikaza do naslednjega naključno odkrijejo subjekti. Odkrivanje spremembe je verjetno povzročilo, da so udeleženci porabili več možganskih sredstev, potrebnih za obdelavo razmerja med logotipom in izdelkom, kar je povečalo tekočo obdelavo informacij.
Shapiro & Nielson, 2013, str. 1211-1212
Ko dodamo rahlo vizualno spremembo, jo ljudje podzavestno opazijo. Razvijajo prednost takšni vsebini zaradi večje tekočega dojemanja.
Spreminjanje modelov v skladu z izbranim tržnim segmentom
Pri izbiri modela (junaka) za vaše oglaševanje morate izbrati tistega, ki spominja na predstavnike vašega trga. Ta poudarjena podobnost bo povečala privlačnost oglasa.
Ta taktika lahko pomaga pri segmentaciji. Recimo, da uporabljate ciljane oglase na Facebooku. Namesto prikazovanja istega oglasa vsem, zamenjajte junaka z osebo, ki spominja na udeleženca v določenem tržnem segmentu.
Razpršenost vpliva oglaševanja skozi čas
Ko se pripravljate na izpit, naj oseba preuči predmet korak za korakom in se ne poskuša naučiti vsega, kar je čez noč. Postopoma bo zapomnil informacije in jih nato učinkoviteje obnovil. Enako se zgodi z oglasi. Ljudje bodo verjetneje kupili izdelek, če so oglasi ločeni drug od drugega in ne združeni.
Z razpršenimi učinki si lahko gledalci hitreje zapomnijo vaš oglas. Poleg tega lahko nasičen oglaševalski načrt pogosto moti kupce zaradi stopnje ponavljanja.
Da bi se izognili draženju strank (in da bi imeli koristi od učinkov distribucije), morate oglaševalsko izpostavljenost razdeliti postopoma v daljšem časovnem obdobju.
Postavitev tiskanih oglasov na leve strani
Cene morate dati na spodnji levi strani vašega oglasa. To je posledica konceptualizacije spektra številk:
- Ljudje se povezujejo majhna številke z levo in spodnjo stranjo.
- Ljudje se povezujejo velik številke z desno in zgoraj.
Če v spodnjem levem delu oglasa vnesete ceno, lahko ljudem povzročite povezavo z majhno količino, kar pomeni, da se bo cena zdela manjša. To je potrdila skupna študija, ki so jo leta 2012 izvedli znanstveniki z dveh univerz.
Ta tehnika kaže na učinkovitost postavitve oglasnih revij, letakov in drugih fizičnih predmetov.
Izbor prostora na osnovi semantičnega ujemanja
V eni študiji so ljudi prosili, da izberejo elemente v vprašalniku. Pod vplivom barve peresa, ki jim je bila izdana, so subjekti izbrali:
- Oranžna pisala so vodila k pogostemu izboru pomarančnih izdelkov (npr. Fanta).
- Zelena pisala so vodila k pogostemu izboru zelenih izdelkov (npr. Sprite).
Barva pisala je bila osnovni signal. Ko so bili ljudje »pod vplivom« oranžne ročice, se je njihov koncept oranžne okrepil. Z okrepljeno aktivacijo tega vozlišča je bilo možganom lažje zaznati izdelke določene barve. Izboljšala je tudi njihovo oceno (in poznejšo izbiro) oranžnih izdelkov.
Enak učinek se pojavi pri oglaševanju. V drugi študiji so se udeleženci odločili, da bodo oglaševali kečap, saj je pred njim potekalo oglaševanje majoneze, ki je aktivirala njegov „vozel“ začimb, udeleženci pa so lahko naknadno lažje obdelali objavo.
Pri izbiri presledkov za oglaševanje izdelka izberite tiste, ki imajo skupne pomenske lastnosti vašega izdelka.
Če oglašujete tehnološki izdelek, postavite oglas v tehnološko okolje:
- Facebook oglasi.
- Partnerski programi na ustreznih spletnih mestih.
- Povečajte prisotnost socialnih medijev.
Takšni prostori bodo ustvarili osnovo za vaš izdelek. To bo povečalo gladkost obdelave in ljudje bodo dali ugodnejšo oceno vašega izdelka.
Izogibajte se mestom, kjer so prijavljeni »oglaševani« oglasi.
Če gledalci opazijo, da ste plačali za umestitev oglasa, ga ocenijo manj ugodno - razmerje med kliki in prikazi se zmanjša. V skladu s študijo, ki so jo izvedli znanstveniki s Harvardske univerze, delovna mesta "Sponzorirane povezave" ali "Oglaševanje" delujejo nekoliko bolj učinkovito kot naslov "Plačan oglas".
Trajanje oglaševanja vpliva tudi na zaznavanje. V drugi študiji so subjekti pokazali bolj kritičen odnos do oglaševanja po šestih sekundah (v primerjavi s tremi sekundami).
Postavitev oglasov na koncu revije
Vsebina ustvarja močnejši učinek, ko se nahaja na začetku (učinek primarnosti) ali na koncu (učinek novosti) prostora - če govorimo o, na primer, reviji. V tem primeru je lahko po enem od študij najboljši kraj:
Zaradi visoke informacijske obremenitve se prejšnji dražljaji ponavadi potisnejo iz kratkoročnega spomina v poznejše (v vrstnem redu, kot so bili sprejeti), kar zmanjšuje verjetnost shranjevanja v spominu in poznejše obnovljene dražljaje. Oglaševalci, ki si želijo čim bolj zapomniti znamko, morajo svoje oglase postaviti na konec revij.
Wedel in Pieters, 2000, str
To priporočilo bi obravnaval previdno. Teoretično je to smiselno, vendar v praksi niso vsi ljudje do konca brali revij. V nobenem primeru ne postavite oglasa v center. Takšna lokacija ima majhen vpliv na spomin.
Gradivo je objavil uporabnik. Kliknite gumb "Napiši", da delite svoje mnenje ali govorite o svojem projektu.
